Nicolas Pironin, Consultant SEO

Expert SEO basé à Courbevoie Paris La Défense

et disponible partout en France
Google note
5

Optimisez et améliorez votre référencement naturel

Le SEO est un levier marketing puissant et pérenne. À la différence des publicités qui ne génèrent plus de trafic une fois le budget épuisé, le référencement naturel va permettre d’avoir une visibilité et une portée durable et qualitative.
Il va permettre d’être présent au moment où le client potentiel recherche notre service ou produit et est donc plus engagé dans le tunnel de conversion.

Comment améliorer son SEO ? Le référencement naturel peut paraître opaque mais c’est à la portée de n’importe quelle entreprise.
Voyons comment ça fonctionne.

Table des matières

SEO : que veulent les moteurs de recherche ?

TL;DR : donner la meilleure info possible à l’internaute pour qu’il revienne sur sa plateforme (et générer des revenus).

Quand on se met à la place d’un moteur de recherche, on se rend compte que le SEO c’est essentiellement du bon sens et la mise en place de bonnes pratiques.

Car un moteur de recherche qu’est-ce qu’il veut ? Attirer du trafic ! Comment ?

  • en donnant des réponses de qualité
  • issues de sources fiables
  • sur des sites de confiance
  • où l’expérience utilisateur est bonne

Mais comment on arrive à envoyer tous ces bons signaux SEO ?

Le SEO, c'est avant tout du bon sens !
(et énormément de connaissances)

Le SEO, comment ça fonctionne ?

TL;DR : le SEO s’optimise autour de 3 piliers principaux qui sont la technique, les contenus et les liens.

Le SEO, Search Engine Optimisation, consiste à optimiser les sites web afin qu’ils se positionnent mieux dans les moteurs de recherche comme Google et Bing qui sont les 2 principaux en France.

Quand on sait que la part d’internautes qui clique pour aller voir la seconde page des résultats, ou SERP (Search Engine Result Page) dans le jargon SEO, est infinitésimale, avoir une bonne stratégie SEO est plus qu’important !

Il y a de nombreux facteurs qui entrent en jeu dans l’optimisation du référencement naturel mais les 3 grands piliers sont :

  • La technique
    Est-ce que le site a des erreurs ? Des redirections ? Une architecture correcte ? Un sitemap ? Un robots.txt ? Est-ce que les balises title et meta description ont été rédigées et correctement ? Est-ce que les balises HTML de structuration des textes, H1, H2… ont été intégrées ? Pareil pour les attributs alt des images. Etc.
  • Les contenus
    Est-ce qu’il y a suffisamment de contenus intéressants ? Est-ce que ces contenus génèrent du trafic et sont recherchés dans les moteurs ? Quels mots clés pourraient être ajoutés ou optimisés ? Est-ce que les textes et images sont bien intégrés avec les bonnes balises et attributs ? Quant est-il du maillage interne, les liens au sein du site qui favorisent le référencement ?
  • Les backlinks
    Avoir des liens d’autres sites vers le sien améliore le référencement naturel. Cependant, la qualité des liens importe plus que la quantité. Un lien d’un site de confiance vaut plus que plusieurs d’un site sans légitimité. Et inversement, avoir de mauvais liens peut porter préjudice au SEO.
 
Entre les mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche, les concurrents qui optimisent leur référencement naturel, la possible apparition de problèmes techniques suite à des refontes ou mises à jours et la création de liens sur d’autres sites, le SEO nécessite un suivi et une optimisation continue.
Mais si les bonnes pratiques ont été suivies, il n’y a pas de raison pour que le référencement s’effondre du jour au lendemain.
 

Le SEO est une course de fond mais on peut très bien avoir des résultats rapides.
Mais en SEO, rien n’est jamais sûr ! C’est pour ça que la phrase préférée des consultants SEO (honnêtes) est « ça dépend. »

En tant que consultant SEO, qu'est-ce que je fais ?

TL;DR : des audits, des recommandations et la mise en œuvre des bonnes pratiques.

Est-ce que le site existe déjà ? Si non, mon travail de référenceur consiste entre autres à créer une architecture de site efficace, veiller au développement et à l’intégration des bonnes pratiques SEO, trouver des idées de mots clés, faire un benchmark de la concurrence pour dégager des stratégies de contenus intéressantes et trouver des opportunités de backlinks.

L'audit SEO technique

Si le site existe déjà, tout commence par un audit technique. L’audit technique se fait via des outils de crawl comme Screaming FrogSEMrush ou Ahrefs qui vont envoyer ce qu’on appelle des robots, comme le font les robots d’exploration des moteurs de recherche, parcourir le site de fond en comble pour recenser tous les éléments du site et leurs éventuels problèmes. À partir de là, je vais dresser un rapport de tout ce qui va et ne va pas et faire mes recommandations et éventuellement faire les optimisations nécessaires.

L'audit sémantique

On se concentre ici sur les contenus du site web. Les outils SEO vont permettre de voir quels mots clés font la force du site, s’ils génèrent du trafic et comment ils se placent dans la SERP.
Et surtout ils vont permettre d’en trouver de nouveaux. Les données générées par les outils au référencement naturel permettent ainsi de définir une stratégie précise et adéquate. En effet, on peut savoir le volume de recherche, la difficulté pour se positionner sur ces mots clés, le nombre de résultats, si les concurrents sont positionnés dessus…

L'audit des backlinks

Toujours avec des outils spécifiques au SEO, on va référencer le maximum de liens entrants sur le site web et ces outils vont analyser la qualité du site et de la page d’où il provient. Est-ce que le site a bonne réputation ? Est-ce que la page en elle-même jouit de bonnes pratiques SEO ? Est-ce que le site qui fait le lien a un rapport avec notre secteur d’activité ? Est-ce que c’est légitime ?

Qu'est-ce qui me différencie d'un autre expert SEO ?

TL;DR : disponible et proche de mes clients, je vulgarise mes interventions pour qu’ils aient toutes les connaissances nécessaires et ainsi travailler en toute transparence.

Qui je suis ?

Après avoir fait une école de commerce dans la cité phocéenne je suis venu travailler sur Paris en cabinet de conseils médias et dans une startup. J’ai acquis des compétences transversales en webmarketing, notamment en Google Ads, Social Ads, Community Management… et je me suis spécialisé dans le référencement naturel.

Consultant SEO freelance depuis 2015

Je me suis ainsi lancé en tant que freelance en 2015. Depuis, j’augmente la visibilité des entreprises qui font appel à moi.
J’ai travaillé avec de nombreux secteurs d’activités comme l’immobilier, l’éducation, le théâtre, le droit, la santé, l’hôtellerie de luxe, des associations, etc.
J’aime instaurer un climat de confiance avec mes clients et c’est sans doute pour ça que la plupart de mes missions durent sur le long terme. Certains de mes clients sont là depuis mes débuts. C’est une belle preuve de confiance et c’est très valorisant.
Méticuleux, je mets un point d’orgue à essayer de vulgariser au maximum le jargon technique SEO. Car oui le SEO peut paraître compliqué mais si on l’explique bien, tout coule de source !

Personne ne peut vous garantir la 1ère place Google !
Beaucoup trop de facteurs rentrent en ligne de compte.

Glossaire SEO

SEO pour Search Engine Optimization. Le référencement naturel en français. Qui est donc l’optimisation des sites web pour améliorer leurs positions dans les moteurs de recherche.

Search Engine Result Page (SERP), qui est donc la page des résultats dans un moteur de recherche.

Pour l’anglais Too Long, Didn’t Read. Trop long, j’ai pas lu. Pour résumer quoi !
Pas spécifique au SEO pour celui-là mais si on ne connait pas, on ne peut pas savoir.

Organisation des pages d’un site web. Une bonne architecture c’est une bonne structure avec des pages hiérarchisées, une bonne navigation et un bon maillage interne. C’est un excellent signal SEO et l’assurance pour vos visiteurs de trouver ce qu’ils veulent.

L’url c’est l’adresse d’une page ou d’un contenu. L’url de mon site web c’est sharefactory.fr.

Il est parfois nécessaire de faire des redirections d’urls. Il y a plusieurs types mais la plus courante est la 301. On utilise cette technique pour rediriger d’une url à une autre quand la 1ère n’existe plus, n’est plus d’actualité ou l’url a été modifiée.

Ce sont des programmes qui vont explorer (crawler en anglais) les sites web. Ils font de leur mieux mais si on leur mâche le travail c’est mieux. Et sur les gros sites il faut encore plus les choyer car ils peuvent s’arrêter en cours de route : crawler demande des ressources serveurs que les moteurs de recherche cherchent à minimiser. On parle dans ce cas de budget crawl.

Le sitemap est un fichier qui recense toutes les urls que l’on veut voir indexées par les moteurs de recherche.
C’est en quelque sorte une carte destinée aux robots d’indexation pour les aider à savoir ce qui est important pour nous.
Des indications diverses peuvent être fournies dans ce fichier comme la langue, la priorité des changements, la date de modification…

Un autre fichier pour les robots d’indexation. Il va indiquer ce qu’ils doivent crawler (explorer) ou non. En effet, sur un site il y a beaucoup de contenus qui n’ont aucun intérêt à être visités.
Ce fichier permet aussi de donner des indications sur les urls que l’on veut voir être indexées ou non.

Ces balises sont le titre qui apparaît dans les pages des résultats des moteurs de recherche et la description.
Le title est très important pour le SEO et la description permet de maitriser ce que l’on veut voir apparaître. La dernière joue plus sur le taux de clic (CTR = Click Through Rate) et elle peut être réécrite par les moteurs de recherche s’ils la jugent moins pertinente qu’une partie de la page.
La longueur des affichages du titre et de la description peut varier selon l’écran et la recherche mais il existe des normes en nombre de caractères qui permettent de maitriser ces affichages afin qu’ils ne soient ni tronqués ni modifiés. Un titre tronqué ne souffrira pas de perte de SEO mais peut-être de taux de clics.

Ce sont les liens entre les pages d’un site web. Lier des pages avec un contenu similaire entre elles et créer des « groupes » de pages hiérarchisées entre elles permet de favoriser le SEO.
Et c’est aussi très utile pour l’internaute !

Liens vers son propre site depuis un autre site. Les liens jouent un rôle important en référencement naturel. Mais il ne suffit pas d’en avoir beaucoup, encore faut-il qu’ils soient de qualité ! Il vaut mieux moins de liens de site de qualité que beaucoup plus de mauvais sites sans lien avec notre thématique.

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